上半年中国智能手机销量报告：OPPO第一，荣耀逆势上涨

据市场研究机构赛诺2018年上半年中国智能手机市场报告显示，从销量上来看，OPPO、vivo、苹果、华为和荣耀手机位列前五；而从销售额来看，前五位分别为苹果、OPPO、华为、vivo和荣耀手机。

2018国内智能手机行业市场饱和，上半年智能手机整体市场容量持续呈缩减趋势。据中国信息通信研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》，2018年1-6月，国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。其中，国产手机品牌出货量1.76亿部，同比下降18.6%。

不过荣耀品牌逆势上涨，2018年上半年销量同比增长8％，其中第二季度1439万台，同比增长5％，环比增长3％。

赛诺数据也给出了类似的趋势，2018年上半年每个月的智能手机销量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而销量最高的6月也跌了1.5％。

报告显示，在今年上半年的销量上，OPPO为3813万台，vivo为3551万台，苹果为3211万台，华为和荣耀则分别为3057万台和2839万台。

分渠道来看，在线上方面， 继2017年全年销量、销售额登顶互联网手机市场第一之后，荣耀手机在2018年上半年进一步坐稳了第一互联网手机品牌的位置。这与荣耀手机在今年618中的表现密不可分，其在京东618中夺得手机品类累计销量和18日手机品类单日销量双冠军。

线下方面，销量排名前五的分别为OPPO、vivo、苹果、华为和荣耀手机。不过2018上半年中国智能手机的线下市场呈严重萎缩态势。从此次报告中各家的情况来看，OPPO、vivo在上半年的线下销量均出现了同比下滑的状况；苹果、华为、荣耀和小米则分羹这部分市场份额，实现了同比增长。

在线下渠道也整体饱和的状况下，各家也都在采取措施应对。比如OPPO和vivo在调整和优化线下门店的位置，同时在上海、北京、深圳等一线城市尝试开设线下旗舰店，希望在一线城市的线下市场扩大影响力；华为、荣耀手机和小米则加快了线下店的开设速度。华为完成了千县计划，小米扩张小米之家，荣耀手机则采取了轻资产的模式，在全国范围加速线下渠道建设，截至6月底，已累计建成体验店666家、专区专柜8000家，其线下合作伙伴门店也已经突破万家。

此外，在国内市场饱和的大形势之下，国产厂商们也在今年开启了大规模的海外扩张计划。中国智能手机的激烈战争无疑将从国内市场进一步扩大至全球市场。